A Alpargatas, empresa detentora da marca Havaianas, sofreu uma desvalorização significativa de suas ações na Bolsa de Valores de São Paulo (B3) no dia 22 de dezembro de 2025, resultando em uma perda estimada de aproximadamente R$ 200 milhões em valor de mercado.
O movimento negativo foi registrado após a convocação de um boicote à marca por políticos e influenciadores ligados à direita, que utilizaram as redes sociais para criticar uma campanha publicitária recente da empresa.
A reação do mercado ocorreu em meio à ampla repercussão da campanha, que passou a ser alvo de críticas políticas e mobilizou apoiadores do boicote a se manifestarem publicamente contra a marca. Durante o pregão, os papéis da Alpargatas chegaram a apresentar queda superior a 3%, refletindo a pressão gerada pela controvérsia e pela mobilização nas redes digitais.
Analistas de mercado interpretaram a oscilação como um reflexo direto do impacto reputacional causado pela politização da campanha publicitária, somada ao ambiente de alta sensibilidade dos investidores a movimentos que possam afetar a imagem e o consumo da marca. A convocação do boicote ganhou visibilidade após declarações públicas de políticos de direita, que associaram a campanha a posicionamentos ideológicos e estimularam consumidores a deixarem de adquirir produtos da Havaianas.
Até o momento da divulgação das informações, a Alpargatas não havia se pronunciado oficialmente sobre o boicote nem sobre os impactos da movimentação política no desempenho de suas ações. O episódio reforça o efeito que disputas políticas e repercussões nas redes sociais podem ter sobre empresas de capital aberto e seu valor de mercado em curto prazo.
Fonte: O Globo
